Qui sont Diageo et Pinterest ?
Diageo est une entreprise britannique spécialisée dans les boissons alcoolisées. C’est la plus importante entreprise mondiale sur le marché des alcools et spiritueux. Le groupe est issu de la fusion en 1997 de deux entreprises : Grand Metropolitan et Guinness.
Pinterest est un site web américain mélangeant les concepts de réseautage social et de partage de photographies, lancé en 2010.
Il permet à ses utilisateurs de partager leurs centres d’intérêt et passions à travers des albums de photographies sur Internet.
Leur projet commun ?
Les 2 collaborateurs ont créé un quiz sur Pinterest qui permet aux clients de générer une carte de cocktails personnalisés sur leur profil grâce à une IA pour donner des idées de créations.
Les recherches de Diageo sur les consommateurs ont mis en évidence un intérêt accru pour la fabrication de cocktails qui coïncidait avec le fait que les gens passaient plus de temps à la maison pendant la pandémie.
Cette démarche est faite dans l’espoir d’inspirer les clients à commencer à faire des cocktails parfaits à la maison.
En outre, Diageo a décidé de lancer sa campagne Pinterest en même temps que les World Class Bar tenders Finals de Diageo, donnant à la marque l’occasion de présenter des cocktails fabriqués par certains des meilleurs barmen au monde.
En créant un tableau plein d’idées personnalisées sur le profil d’un utilisateur qu’ils pourraient revoir à maintes reprises, Diageo a pu stimuler la considération pour leur marque.
Les résultats
La campagne Pinterest de Diageo a été un succès retentissant. Non seulement ils ont généré 684 Pins en une semaine, mais le temps moyen que Pinners a passé à s’engager avec l’extension de la broche était 78 secondes.
Pinners = utilisateur Pinterest
IA = intelligence artificielle